后金融危機(jī)時(shí)代，市場(chǎng)經(jīng)過(guò)重新洗牌和企業(yè)的充分競(jìng)爭(zhēng)，客戶需求被擺到前所未有的高度。在這種市場(chǎng)現(xiàn)狀下，“以客戶為中心”這一企業(yè)倡導(dǎo)多年的宣傳口號(hào)，再次成為商業(yè)變革的核心思路。

很多企業(yè)變革者發(fā)現(xiàn)，要使企業(yè)真正轉(zhuǎn)型為一種以服務(wù)客戶為中心的運(yùn)營(yíng)模式，是一場(chǎng)涉及到各個(gè)部門(mén)、各項(xiàng)流程的大工程，企業(yè)必須在這個(gè)過(guò)程中脫胎換骨，而過(guò)去十年新技術(shù)應(yīng)用的采用和發(fā)展，為這種蛻變提供了重要的推動(dòng)和支持力量。在這個(gè)過(guò)程中，掌握技術(shù)工具的CIO在其中發(fā)揮了重要的作用，他們通過(guò)創(chuàng)新的IT應(yīng)用，幫助企業(yè)改進(jìn)業(yè)務(wù)模式，提升管理效率，促進(jìn)客戶關(guān)系，并利用IT搭建公共平臺(tái)，重組資源，變革架構(gòu)模式，幫助企業(yè)更好的響應(yīng)客戶與市場(chǎng)需求。

與此同時(shí)，CIO在企業(yè)中的地位進(jìn)一步提升。這一結(jié)果也可以從2011年10月31日剛落幕的“2011最具價(jià)值CIO評(píng)選”的獲獎(jiǎng)CIO研究中觀察得知。今年獲獎(jiǎng)CIO的前50名中，職位在總監(jiān)（含）以上的占74%，高于去年的69%，說(shuō)明CIO在企業(yè)中的地位進(jìn)一步提升。同時(shí)，獲獎(jiǎng)CIO的綜合領(lǐng)導(dǎo)力非常突出，60%以上高于均值，在正確理解企業(yè)戰(zhàn)略方面具有較高的一致性。在這次以客戶為中心的企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型趨勢(shì)下，CIO這一群體正利用他們的特有優(yōu)勢(shì)，幫助企業(yè)將戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型落實(shí)到實(shí)際的執(zhí)行力中。

客戶中心戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

仔細(xì)研究今年50位獲獎(jiǎng)CIO的企業(yè)戰(zhàn)略，可以發(fā)現(xiàn)其中有不少都提出了以客戶為中心的戰(zhàn)略思路，這并不是像以往那樣作為一句宣傳口號(hào)，而是整個(gè)企業(yè)的業(yè)務(wù)架構(gòu)都圍繞以客戶為中心提供價(jià)值的思路進(jìn)行模式改造。

2011年最具商業(yè)價(jià)值大獎(jiǎng)的獲得者之一司馬談信（Tomasz Smaczny）就來(lái)自于這樣一家注重客戶價(jià)值的公司──國(guó)泰航空公司，這家利潤(rùn)率遠(yuǎn)高于全球行業(yè)平均水平的公司連續(xù)多年被評(píng)為最佳服務(wù)的公司，IT已經(jīng)滲透進(jìn)公司管理的方方面面，而其核心價(jià)值便是組織各種資源提供給一線的機(jī)組和服務(wù)人員，使之可以對(duì)客戶需求快速響應(yīng)，提供高水平的服務(wù)。更讓人驚嘆的是，這種高水平服務(wù)不止是讓客戶在從訂票到下機(jī)一系列過(guò)程中感覺(jué)舒適和高效，他們甚至可以快速獲取客戶需求來(lái)調(diào)整航線，在最佳服務(wù)與最賺錢(qián)之間尋找平衡點(diǎn)。

在今年信息化最活躍的民營(yíng)企業(yè)群體中，也不乏這樣關(guān)注客戶需求進(jìn)行企業(yè)變革的案例。業(yè)務(wù)橫跨酒店、房地產(chǎn)、商貿(mào)物流三大產(chǎn)業(yè)的遠(yuǎn)洲集團(tuán)就是其中一例。這家典型的中國(guó)民營(yíng)企業(yè)以對(duì)客戶的服務(wù)增值來(lái)體現(xiàn)經(jīng)營(yíng)差異化，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

根據(jù)集團(tuán)這一發(fā)展方向，遠(yuǎn)洲集團(tuán)信息技術(shù)中心總監(jiān)朱彪突破行業(yè)內(nèi)普遍采用分散管理系統(tǒng)的現(xiàn)狀，自主研發(fā)一體化管理平臺(tái)，為遠(yuǎn)洲打通三大產(chǎn)業(yè)，以客戶為中心整合資源提供創(chuàng)新服務(wù)提供了可行性保證。

在遠(yuǎn)洲集團(tuán)在浙江臺(tái)州開(kāi)發(fā)的高端社區(qū)里，這種整合服務(wù)模式正在進(jìn)行試點(diǎn)。遠(yuǎn)洲集團(tuán)將旗下酒店也開(kāi)進(jìn)了自己開(kāi)發(fā)的高端社區(qū)，利用酒店的服務(wù)體系為社區(qū)的業(yè)主提供保姆式服務(wù)，這包括廚師服務(wù)、家政服務(wù)、家庭日常采購(gòu)等，業(yè)主均可以請(qǐng)酒店的相關(guān)部門(mén)代勞。

遠(yuǎn)洲集團(tuán)在利用一體化系統(tǒng)打通各業(yè)務(wù)平臺(tái)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)統(tǒng)一和管理統(tǒng)一。他們給每個(gè)業(yè)主發(fā)送的酒店貴賓卡，可讓他們用于日常消費(fèi)和酒店的消費(fèi)，從去年10月開(kāi)始推行這種服務(wù)試點(diǎn)到現(xiàn)在，已有30%的業(yè)主采用這種服務(wù)。后臺(tái)統(tǒng)一的會(huì)員管理系統(tǒng)，則可以對(duì)房地產(chǎn)的業(yè)主和酒店的客戶進(jìn)行統(tǒng)一管理和服務(wù)。這種聯(lián)動(dòng)模式使得遠(yuǎn)洲的樓盤(pán)高價(jià)暢銷(xiāo)，物業(yè)管理水平有系統(tǒng)支持作保障，也成為品牌增值的重要因素。

事實(shí)上，以客戶為中心進(jìn)行企業(yè)內(nèi)外部的資源整合，變革管理架構(gòu)和商業(yè)模式，是后金融危機(jī)時(shí)代很多企業(yè)的選擇，而這種變革趨勢(shì)導(dǎo)致對(duì)IT需求大幅增加。

2009年底，中國(guó)太平洋保險(xiǎn)（集團(tuán)）有限公司在香港上市后就提出，以客戶需求為導(dǎo)向進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。到2010年初，IT部門(mén)在信息技術(shù)總監(jiān)黃雪英的領(lǐng)導(dǎo)下，配合企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型做了一個(gè)基于客戶數(shù)據(jù)的精確營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目。系統(tǒng)通過(guò)對(duì)太平洋保險(xiǎn)成立20年以來(lái)積累的5000萬(wàn)存量客戶數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和挖掘，進(jìn)一步發(fā)掘老客戶的需求來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)推廣，而不是像以前那樣營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)重點(diǎn)關(guān)注開(kāi)發(fā)新客戶，賣(mài)完一單是一單。這個(gè)新的客戶分析平臺(tái)在上海證點(diǎn)時(shí)，便使得太平洋保險(xiǎn)針對(duì)存量客戶的營(yíng)銷(xiāo)成功率提升了4～5倍。銷(xiāo)售部門(mén)基于這個(gè)平臺(tái)推出精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策略，開(kāi)始向其它區(qū)域進(jìn)行推廣，使得對(duì)老客戶的銷(xiāo)售成功率平均提升了2～3倍。

全流程整合

以客戶為中心重新整合企業(yè)資源，使得為之提供支撐的技術(shù)平臺(tái)必須盡可能廣泛的覆蓋到企業(yè)管理的方方面面，不少CIO也提出了全流程整合的概念，以幫助企業(yè)提升運(yùn)營(yíng)價(jià)值。在2011年獲獎(jiǎng)CIO所申報(bào)項(xiàng)目的商業(yè)價(jià)值分析，運(yùn)營(yíng)價(jià)值仍然排在第一位，IT在提高運(yùn)營(yíng)效率和收益，改善行業(yè)價(jià)值鏈，全球化，提高供應(yīng)鏈效率方面仍發(fā)揮著最重要的作用。

廣州立白企業(yè)集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“立白集團(tuán)”）便執(zhí)行著這樣的整合思路。這家國(guó)內(nèi)民營(yíng)日化的龍頭企業(yè)產(chǎn)品范圍涵蓋“織物洗護(hù)、餐具洗滌、消殺、家居清潔、空氣清新、口腔護(hù)理、身體清潔、頭發(fā)護(hù)理、肌膚護(hù)理及化妝品”等九大類(lèi)幾百個(gè)品種，營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)星羅棋布，遍布全國(guó)各省（區(qū)）、直轄市。至2010年，在全國(guó)各地已擁有十二大生產(chǎn)基地、三十多家配送中心、二十多家OEM廠。

2011年，立白集團(tuán)信息與知識(shí)管理部總監(jiān)王永紅幫助公司完成了185個(gè)業(yè)務(wù)流程的梳理工作，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)在供應(yīng)鏈、銷(xiāo)售、財(cái)務(wù)、質(zhì)量、人力資本、項(xiàng)目管理等各個(gè)環(huán)節(jié)的有機(jī)集成。供應(yīng)鏈協(xié)同基礎(chǔ)平臺(tái)使企業(yè)與客戶、物流商及相關(guān)合作伙伴進(jìn)行方便快捷地協(xié)作，提高效率，實(shí)現(xiàn)與整個(gè)供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)的集成，提高客戶服務(wù)水平到97%以上。經(jīng)估算，實(shí)施供應(yīng)鏈協(xié)同服務(wù)平臺(tái)后，每年管理費(fèi)用可創(chuàng)造效益2000萬(wàn)元。

在此基礎(chǔ)上，他還打造了集協(xié)同辦公、門(mén)戶、知識(shí)管理為一體的EKP信息交流平臺(tái)，在電子化辦公、業(yè)務(wù)處理、知識(shí)沉淀與分享、組織文化等方面提升了集團(tuán)信息共享、業(yè)務(wù)處理的速度。與此同時(shí)，他還將整合思路由傳統(tǒng)注重內(nèi)部效率轉(zhuǎn)化成整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，打通企業(yè)上下游的產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)產(chǎn)業(yè)整合形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這對(duì)立白集團(tuán)來(lái)說(shuō)，是對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)思路和管理手段的創(chuàng)新之舉，完成了由傳統(tǒng)的手工操作到信息系統(tǒng)協(xié)助運(yùn)轉(zhuǎn)的革新。

在金融危機(jī)后的兩年多，很多從危機(jī)中恢復(fù)過(guò)來(lái)的企業(yè)都在這一年采取了高速擴(kuò)張策略，這對(duì)企業(yè)進(jìn)行信息化全面覆蓋和全流程整合形成了挑戰(zhàn)。拿上海元祖夢(mèng)果子有限公司來(lái)說(shuō)，這家經(jīng)營(yíng)糕點(diǎn)禮品的連鎖店從去年到今年，門(mén)店數(shù)目由300家增長(zhǎng)到近500家，業(yè)務(wù)量增長(zhǎng)了40%。而今年由于行業(yè)法規(guī)變化，使得其關(guān)閉了一半的工廠，僅以上海和成都的工廠負(fù)責(zé)全國(guó)店面的產(chǎn)品供應(yīng)。與此同時(shí)，元祖的運(yùn)營(yíng)體系還要應(yīng)付一直以來(lái)存在的因高端食品保鮮所帶來(lái)的冷鏈供應(yīng)鏈高難度的管理要求，以及禮品銷(xiāo)售無(wú)法進(jìn)行準(zhǔn)確預(yù)測(cè)的經(jīng)營(yíng)難題。在這種經(jīng)營(yíng)形勢(shì)下，從倉(cāng)庫(kù)到門(mén)店的供應(yīng)鏈體系改造勢(shì)在必行。

在去年信息化投資的基礎(chǔ)上，元祖資訊副總齊磊對(duì)覆蓋全供應(yīng)鏈的管理系統(tǒng)進(jìn)行了大改造。導(dǎo)入新的倉(cāng)庫(kù)管理系統(tǒng)，對(duì)倉(cāng)庫(kù)進(jìn)行重新規(guī)劃，執(zhí)行嚴(yán)格的批號(hào)管理以保證食品原料的先進(jìn)先出。同時(shí)打通了倉(cāng)庫(kù)管理系統(tǒng)、ERP、BI系統(tǒng)等，將整個(gè)供應(yīng)流程由門(mén)店下單訂貨，改變?yōu)殇N(xiāo)售通過(guò)數(shù)據(jù)分析通過(guò)配送中心主動(dòng)配貨，而門(mén)店現(xiàn)在僅對(duì)緊急訂貨有訂貨權(quán)。元祖的生產(chǎn)因此也有了準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)。供應(yīng)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)在系統(tǒng)支持下的緊密配合，使得整個(gè)體系的物流準(zhǔn)備時(shí)間減少了60%，門(mén)店缺貨率由27%降到8%。

突破企業(yè)邊界

圍繞客戶需求整合企業(yè)資源提供服務(wù)，不止體現(xiàn)在對(duì)企業(yè)內(nèi)部資源和管理架構(gòu)的重新整合上，云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等一系列技術(shù)平臺(tái)在這一年的廣泛關(guān)注和應(yīng)用嘗試，使得企業(yè)可以突破自身業(yè)務(wù)邊界，進(jìn)一步整合社會(huì)資源。

而在50位獲獎(jiǎng)CIO申報(bào)的2011年重點(diǎn)IT項(xiàng)目中，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售、渠道等成為從CIO工作中獲益最多的部門(mén)。這也說(shuō)明IT在企業(yè)價(jià)值鏈中的價(jià)值創(chuàng)造正在進(jìn)一步外延，CIO正在將越來(lái)越多的IT資源從企業(yè)內(nèi)部轉(zhuǎn)向外部，IT應(yīng)用從提升企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)力開(kāi)始擴(kuò)展到全價(jià)值鏈。

艾美特電器（深圳）有限公司（以下簡(jiǎn)稱“艾美特”）是一家專業(yè)生產(chǎn)家用電暖器、電風(fēng)扇等精致小家電的臺(tái)資企業(yè)，產(chǎn)品行銷(xiāo)國(guó)內(nèi)31個(gè)省市以及美國(guó)、法國(guó)、韓國(guó)等世界100余國(guó)家和地區(qū)，擁有30條成品成品生產(chǎn)線，成品組裝能力達(dá)年2000萬(wàn)臺(tái)。

打造快速靈活的供應(yīng)鏈戰(zhàn)略體系，為艾美特由中國(guó)走向世界奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。艾美特電腦資訊部協(xié)理陳鏞生主持推廣的SRM供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)，就使艾美特的業(yè)務(wù)部門(mén)突破時(shí)空限制，將管理觸角延展到全國(guó)各個(gè)業(yè)務(wù)區(qū)域，為企業(yè)與客戶提供一個(gè)扁平化的交流與服務(wù)平臺(tái)。

通過(guò)企業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站，外辦機(jī)構(gòu)、經(jīng)銷(xiāo)商可快速網(wǎng)上下訂單、查詢對(duì)賬信息等，突破物理空間限制，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外之間作業(yè)協(xié)同和信息共享。目前，其SRM系統(tǒng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)800多家供應(yīng)商的管理，消除了企業(yè)內(nèi)部乃至上下游戰(zhàn)略合作伙伴間的信息孤島，提升供應(yīng)商單據(jù)反饋率增幅達(dá)94%。

艾美特通過(guò)企業(yè)外部供應(yīng)商的整合，為企業(yè)創(chuàng)造了明顯的經(jīng)濟(jì)效益。從2009年9月正式上線到同年12月，艾美特IT部門(mén)通過(guò)為供應(yīng)商提供云服務(wù)，獲得了60萬(wàn)元的直接收益。這也意味著，供應(yīng)商愿意提前預(yù)支60萬(wàn)元來(lái)購(gòu)買(mǎi)2010年艾美特所能夠提供的云服務(wù)。2010年該項(xiàng)收入增長(zhǎng)至90萬(wàn)元，并呈逐年上升趨勢(shì)。

另一位獲獎(jiǎng)CIO嚴(yán)寅所在的福建恒安集團(tuán)有限公司，則以統(tǒng)一的webspere平臺(tái)，以及全國(guó)自建的80多家分公司和300多營(yíng)業(yè)部，形成對(duì)全國(guó)2000多家經(jīng)銷(xiāo)商強(qiáng)大的管控能力。每天，全國(guó)2000家分銷(xiāo)商實(shí)時(shí)交易情況、缺貨情況，恒安總部都能一目了然。而且在供應(yīng)鏈中，恒安集團(tuán)掌握了主導(dǎo)權(quán)，不僅僅是下游每家分銷(xiāo)商都需要登陸恒安的集團(tuán)的系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)透明化管理；而且恒安對(duì)上游的木漿原料企業(yè)也有綜合數(shù)據(jù)分析，預(yù)測(cè)木漿價(jià)格的走勢(shì)，在木漿價(jià)格低的時(shí)候大量進(jìn)貨囤積原料。

這種對(duì)企業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的管控能力，使恒安集團(tuán)2010年的銷(xiāo)售額達(dá)到105億，凈利潤(rùn)超過(guò)25%。生活用紙?jiān)趪?guó)內(nèi)的銷(xiāo)量超過(guò)了寶潔和APP這樣的國(guó)際巨頭。而這種利用IT平臺(tái)突破企業(yè)邊界整合資源的思路，也成為2011年獲獎(jiǎng)CIO中的典型案例。