三網融合試點方案仍沒有出臺，對于三網融合的一些研究和報道也大多數處在“務虛”的狀態下。但是，最近尼爾森推出三屏研究上海試點報告，雖然著眼于如何在三屏上做營銷，并沒有涉及到整個三網的核心產業鏈，但卻具有一定的實際意義。

中國是尼爾森在美國以外第一個提供三屏研究報告的市場，這次研究主要針對同時擁有電視、電腦和手機的上海家庭，采集樣本家庭在這三張屏方面的使用習慣，并針對他們的這種使用習慣幫助廣告主更有效地在三屏上投放廣告。

這一試點研究采用了單一來源的調查方法，使用電子監測設備對電視和網絡使用行為進行研究，由受訪者自行提供手機使用情況報告，從而持續對多個媒介平臺上的使用情況進行監測。

雖然手機終端被越來越多地廣告主關注，但是研究發現電視仍然是最主要的媒介平臺。

上海家庭戶在家平均收看電視的時間幾乎是上網時間的6倍（收看電視時間為156小時，上網時間為27小時）。在使用網絡的受訪者中，許多在上網的同時收看電視，接近半數（44%）在過去一個月中有同步上網和看電視的經歷。與周末相比，這種同步水平在工作日略高。在同時使用互聯網和收看電視的時候，消費者瀏覽最多的五個網站分別是：百度、開心網、網易、淘寶和新浪。

這一研究首先讓三屏的運營商了解用戶行為習慣，作為廣播電視運營商文廣傳媒集團下屬機構百視通（BesTV）首席執行官李懷宇說：“這種電視、互聯網和手機三屏監測技術，將有助于文廣傳媒的策略付諸現實，即向上海以及全國市場提供最廣泛的媒介服務。該試點項目為我們提供了全面的消費者洞察，幫助我們提升既有的客戶服務能力，同時，發展交互式數字電視和其他媒介服務項目的計劃。”

未來交互式機頂盒會走入更多地家庭，廣播電視運營會更為復雜。同時隨著三網融合，通信運營商也會涉及到內容傳播。

消費者對于三屏的綜合應用會越來越多，即將到來的世界杯將為我們提供一個生動的例子──在特殊的項目或活動期間，中國消費者如何將手機融入三屏消費。根據調查結果，僅73%的中國消費者表示將通過電視收看世界杯，超過50%的受訪者通過在線視頻收看，約60%的受訪者表示將在互聯網上閱讀世界杯相關資訊，46%受訪者愿意通過手機收看網絡視頻，14%通過手機收看視頻剪輯。

了解消費者使用三屏的習慣能夠讓廣告投放更為有效，尼爾森公司大中華區媒介研究總經理馬正德說：“在中國，數字化媒介圖景日新月異，隨著國家對于下一代廣播電視網絡發展的重視，以及電視、廣播、互聯網和電信網絡在未來五年高度融合的趨勢，中國消費者將更加熱衷于使用有線電視、交互式數字電視、高速的互聯網以及3G手機。當越來越多的內容和服務通過多樣化平臺來到消費者身邊，對于媒介和市場營銷人士而言，更好地掌握消費者在看什么和怎么看，至關重要。”

而目前不少快速消費品廠商已經開始關注這種三屏的市場研究方式，更為有效地組織廣告投放。企業營銷策略也會隨著三網融合而發生改變，從最單純的電視、平面以及互聯網投放，逐漸過渡到結合消費者生活中的三屏，或者更多的手持移動互聯網終端來實施廣告投放。