2016年3月1日，IBM大中華區(qū)董事長陳黎明在IBM論壇2016上宣布公司105年的歷史上第三個品牌“認知商業(yè)”落地中國。早在1995年，IBM就描繪了“電子商務”的愿景。2008年，IBM推出了“智慧的地球”。如今，IBM再次推出了基于認知計算的“認知商業(yè)”，但這一次IBM說“不當領(lǐng)導者”也“不唱獨角戲”。

就在本次IBM論壇前不久，IBM CEO Ginni Rometty在2月底接受美國記者訪問的時候，稱一個以“認知計算”為核心的“決策支持”市場將在2025年產(chǎn)生2萬億美元的IT市場，而這將是一個全新的增量市場。此外，全球以“生產(chǎn)力”為核心的傳統(tǒng)IT市場將在2016年達到1.2萬億美元的規(guī)模。

IBM把“認知計算”定位于“決策支持”，而不是像人們想象中的可以取代人類的人工智能。早在1960年，美國科學家J. C. R. Licklider寫了一篇非常著名的文章《人機共存》，他預言“在不久的將來，人腦與計算機將緊密的連接起來，形成的人機合作伙伴關(guān)系，這將比人腦更能思考，處理數(shù)據(jù)的能力將遠超今天現(xiàn)有的計算機。”因此，在認知計算時代，并不是機器取代人類，而是人機協(xié)作創(chuàng)造出更好的結(jié)果。

有了這一層理解，就可以明白所謂“認知商業(yè)”就是把“認知計算”泛化用在一切商業(yè)領(lǐng)域，通過更強的人機協(xié)作而創(chuàng)造出超乎想象的商業(yè)結(jié)果，這就是與“認知商業(yè)”相配合的品牌宣言“OutThink”的含義。

在這里要解釋一下，代表認知計算的IBM Watson系統(tǒng)并不是一個工具，它本身是一個基于云的開發(fā)平臺，可以通過API應用程序接口調(diào)用其系統(tǒng)資源。目前，IBM已經(jīng)提供了32個Watson API，到2016年底Watson API將達到近50個且逐年增加。現(xiàn)在全球超過7.7萬名開發(fā)者在使用Watson Developer Cloud平臺，開發(fā)基于Watson的應用程序，這些應用程序才是“新工具”。

所以雖然Ginni并沒有解釋是如何計算出這2萬億美元的IT增量市場，但可以認為這2萬億美元的新IT市場是一個基于Watson的龐大生態(tài)，只有更多的軟件開發(fā)商、系統(tǒng)集成商、高校和研究構(gòu)等加入到這個生態(tài)體系中來，才有可能創(chuàng)造出一個2萬億美元的新市場。

因此，IBM大中華區(qū)總經(jīng)理王天義才在當天的媒體采訪中表示，IBM不尋求成為“認知商業(yè)”的領(lǐng)導者，也不會是IBM一家唱獨角戲。為此，IBM已經(jīng)為Watson集團注資十億美元，這其中包括1億美元的風險投資，用于建設(shè)新型生態(tài)圈和開發(fā)基于 Watson 的認知應用。

而在全球傳統(tǒng)的1.2萬億美元IT市場中，則包括了現(xiàn)有的服務器、存儲、網(wǎng)絡(luò)和軟件等已有的業(yè)務。Ginni表示，在這1.2萬億美元的傳統(tǒng)IT市場中，還包括了一個成長中的混合云市場，這將是IBM長期關(guān)注并會持續(xù)存在的市場空間。Ginni稱在2015年IBM咨詢簽署的70個上億美元規(guī)模的合同，每10個中就有7個是混合云項目。IBM認為，混合云還將在2019年成長為4000億美元規(guī)模的市場。

在IBM論壇2016上，IBM大中華區(qū)全球企業(yè)咨詢服務部總經(jīng)理Gregor Pillen、IBM大中華區(qū)副總裁兼大數(shù)據(jù)與分析事業(yè)部總經(jīng)理丁少忠、IBM大中華區(qū)云計算業(yè)務總經(jīng)理胡世忠、IBM副總裁兼大中華區(qū)硬件系統(tǒng)部總經(jīng)理高璐華、IBM大中華區(qū)信息安全總經(jīng)理林澤芬等五位高管集體出現(xiàn)在媒體面前。

這“五虎將”主要代表了IBM當前的主營業(yè)務，包括云計算、大數(shù)據(jù)、安全、硬件系統(tǒng)和咨詢業(yè)務，它們將持續(xù)為IBM貢獻源源不斷營收。其中，值得一提的是大數(shù)據(jù)與分析事業(yè)部，這個部門主要銷售BI商業(yè)智能解決方案，而在近幾年IBM大量收購了BI商業(yè)智能技術(shù)供應商，這些都是IBM當前以及近期馬上可以變現(xiàn)的技術(shù)和解決方案。

陳黎明透露，IBM剛剛在中國成立了一個認知計算解決方案團隊，負責在大中華地區(qū)推廣認知計算解決方案。陳黎明希望在未來三年內(nèi)，這個團隊能夠有所建樹。

輝瑞中國副總裁谷成明出現(xiàn)在本次IBM論壇上，介紹了雙方合作的認知醫(yī)療解決方案。在隨后的采訪中，谷成明表示雙方合作歷時近兩年的時間才有了現(xiàn)在的初步結(jié)果，原因很簡單，“就是不了解”。科大訊飛輪值總裁、訊飛研究院院長胡郁也現(xiàn)身本次IBM論壇，胡郁的出現(xiàn)表明IBM正在積極尋找本地合作伙伴，解決IBM Watson進入中國市場的本地化等問題。經(jīng)過兩年的推廣，認知計算已經(jīng)進入認知商業(yè)的實用階段。

因此，IBM可以說要在中國市場大推特推認知計算和認知商業(yè)，然后以此為龍頭帶動數(shù)據(jù)分析和商業(yè)智能業(yè)務，再帶動包括云、安全、硬件系統(tǒng)等基礎(chǔ)設(shè)施業(yè)務。比如2015年初IBM推出的大型主機z13，就是首個嵌入了分析技術(shù)的大型主機。

為了推廣認知計算和認知商業(yè)，IBM在2016年伊始就火力全開，廣發(fā)英雄貼“喊”業(yè)界所有人“入席”。著名財經(jīng)作家吳曉波就是這么走上了IBM論壇2016的舞臺，他的一篇微信文章《淘汰人的從來是工具而不是年齡》為IBM賺來了十萬+的閱讀。遺憾的是，這篇文章在為IBM賺足眼球的同時，也誤導了大眾。因為Watson并非工具，而是平臺。