前不久，一家叫東華寺的千年古剎招聘員工，用html5做了一個(gè)招聘帖發(fā)到各社交媒體，三天里，瀏覽量上百萬，寺院收到4000份簡(jiǎn)歷。顯然，這不同于PC時(shí)代的招聘：企業(yè)先尋找招聘網(wǎng)站，注冊(cè)、交費(fèi)、然后發(fā)布信息，最后等待投遞簡(jiǎn)歷。


其實(shí)，招聘僅為場(chǎng)景應(yīng)用的一例。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)通過場(chǎng)景連接用戶的例子越來越多。


在深圳的某個(gè)創(chuàng)維賣場(chǎng)里，每臺(tái)電器旁都放有二維碼，顧客掃一下，手機(jī)便會(huì)跳出一個(gè)場(chǎng)景，商品介紹以圖文的形式展現(xiàn)，如果想網(wǎng)上下單還可以直接點(diǎn)擊購買鏈接。


假如有顧客買了創(chuàng)維電視，開機(jī)是二維碼，里面介紹了電視70%的功能，如果電視出了問題，只需在場(chǎng)景中輸入單號(hào)，便可尋找附近的維修點(diǎn)。


場(chǎng)景正在去中介化，讓企業(yè)與用戶之間的溝通變得越來越直接。


用場(chǎng)景秀推廣產(chǎn)品的新營(yíng)銷模式“未來的搜索邏輯一定不是阿里、百度這種中心化的模糊搜索，而是基于場(chǎng)景的、去中心的信息檢索和體驗(yàn)方式”，深圳云來科技的創(chuàng)始人諶鵬飛說。這家創(chuàng)業(yè)三年的公司，在新產(chǎn)品“場(chǎng)景應(yīng)用app live”發(fā)布的9個(gè)月里，企業(yè)用戶從0突破到20萬，東華寺招聘和創(chuàng)維賣場(chǎng)為其中兩例。



這兩個(gè)案例代表了兩種方向：一種是撇去生澀的URL代碼，通過掃描、搖動(dòng)或者聲音的感應(yīng)，而讓企業(yè)去中介化，實(shí)現(xiàn)與用戶的直接溝通；另一種是把場(chǎng)景設(shè)置為一種線下入口，通過二維碼、語音識(shí)別、NFC等入口，讓用戶與企業(yè)獲得連接。


對(duì)比傳統(tǒng)方式，創(chuàng)維要推廣一個(gè)產(chǎn)品，起碼需印刷上千本材料，并在全國(guó)組織多場(chǎng)培訓(xùn)會(huì)。現(xiàn)在，一個(gè)場(chǎng)景應(yīng)用產(chǎn)品可在短時(shí)間內(nèi)覆蓋所有地區(qū)，并直接用于營(yíng)銷，而且還可以聚合線下流量，增加入口，從一定意義上，為增加銷量提供可能。


諶鵬飛表示：“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)與人的商業(yè)連接將發(fā)生改變，這是傳統(tǒng)企業(yè)移動(dòng)化的機(jī)遇。云來做的事就是為重構(gòu)企業(yè)與人的商業(yè)連接提供工具。”


云來的企業(yè)客戶至今已有包括特斯拉、維多利亞的秘密、界面、騰訊、阿里巴巴、蒙牛、海爾、絕味鴨脖、中歐商學(xué)院等，它基于云端，無需下載，透過圖文、視頻、音頻、商業(yè)智能數(shù)據(jù)等構(gòu)造小而美場(chǎng)景應(yīng)用，再通過社交媒體分享傳播。


盈利模式上，對(duì)每家企業(yè)收取年服務(wù)費(fèi)，可以獲得一年期限內(nèi)不受限次的下載素材服務(wù)，云來方還幫助企業(yè)提供創(chuàng)意方面的引導(dǎo)，有客服人員專門對(duì)接企業(yè)服務(wù)。今年的目標(biāo)是把企業(yè)用戶從20萬提升到100萬，此外，4月底，云來開放了免費(fèi)的大眾版本，“讓更多的微小企業(yè)做場(chǎng)景秀就像裝扮QQ空間一樣簡(jiǎn)單。”


除了工具，一個(gè)場(chǎng)景還需要?jiǎng)?chuàng)意，顯然，云來作為技術(shù)提供方并不具備這樣的優(yōu)勢(shì)。諶鵬飛開放API，引入許多有能力的創(chuàng)意者，上文提及的千年古剎的招聘創(chuàng)意便來自開放平臺(tái)的第三方，企業(yè)采納了創(chuàng)意，支付給創(chuàng)作者費(fèi)用，后在各社交平臺(tái)推廣，由于創(chuàng)意以“佛要我否”為調(diào)侃，風(fēng)格幽默，深得大眾喜愛，于是，才有上百萬的點(diǎn)擊量。


html5場(chǎng)景應(yīng)用的生意剛開始云來在做的事是html5的場(chǎng)景應(yīng)用，諶鵬飛自己也承認(rèn)，圖形交互不是喬布斯發(fā)明，電燈不是愛迪生發(fā)明，但是大家都記住了喬布斯和愛迪生，因?yàn)樗麄冏屝录夹g(shù)受益于更多人。



其實(shí)喬布斯曾經(jīng)推崇html5技術(shù)，只因他覺得flash是一種“臭名昭著的技術(shù)”，“缺乏開放性、性能差、電池消耗量大”。扎克伯格則相信html5會(huì)取代原生APP，盡管這兩項(xiàng)應(yīng)用被證明是可以并存的，但當(dāng)微信這樣的社交媒體的大行其道從一定意義上推動(dòng)了html5應(yīng)用的發(fā)展，它的跨平臺(tái)、開發(fā)成本低、整體的產(chǎn)品體驗(yàn)上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過原生APP，以至于小游戲、媒體和營(yíng)銷內(nèi)容（富媒體）更適合用html5來實(shí)現(xiàn)。


最近，豌豆莢的一項(xiàng)調(diào)查表明，APP的生命周期平均只有十個(gè)月，85%的用戶在1個(gè)月內(nèi)會(huì)將其下載的應(yīng)用程序從手機(jī)中刪除，到了5個(gè)月后，這些應(yīng)用程序的留存率僅有5%。


在此背景下，許多傳統(tǒng)企業(yè)都愿意用html5搞營(yíng)銷，如騰訊的WE大會(huì)，用指紋識(shí)別的場(chǎng)景應(yīng)用就來自于云來，維多利亞的秘密用擦屏幕的方式獲得的霧化效果也讓消費(fèi)者驚喜，這也由云來提供技術(shù)支持。另一方面，由于html5開發(fā)成本低，可模仿性強(qiáng)，與云來幾乎同時(shí)期的同質(zhì)應(yīng)用中，國(guó)內(nèi)便有1700余個(gè)，這從一定意義上也說明這個(gè)領(lǐng)域處在早期發(fā)展階段：大家都有掘金html5的意識(shí)，卻還需要在未來的廝殺中才能占山立頭。